投放7分钟长的品牌广告片，弹个车究竟想干什么？-凯发官方入口

如今的品牌营销都在复制着以下几种“吸睛”方式：狂追热点的轰炸式推广、天价广告的ip借势、流量为王的花样营销…似乎练好这几招就无需为生存担忧。

但总有些品牌方就是不信邪，就是要坚持自己的特色，在快速迭代的时代洪流中，依然不为所动，沉下心做自己。

这不，用一支品牌微电影道尽生活百态的弹个车，不但打破了传统短平快的tvc广告的爆炸式轰炸，还反其道而行，在7分多钟的时间里，讲述了一个层层递进充满情节的故事。这无疑不让大家为它捏了一把冷汗：如此时长的广告，观众是否会买单?

“鬼才”导演罗景壬，拍的广告比电影更好看

当大家知道执导此部tvc的导演是谁的时候，就会打消对这部片子的疑虑。

罗景壬，国际知名广告导演，曾获戛纳金狮奖，2001年开始接触商业广告，至今拍摄作品800余部，获奖无数…当诸多标签集中于一人身上之时，这或许已经成为此次广告片一个最有利的“背书”了。

与其他商业广告追求酷炫的特技、夸张的台词等方式不同，罗景壬的广告则多是以讲故事的方式表现产品，引起受众内心的认同和向往。在此次弹个车所呈现的tvc里面，罗景壬同样用精妙创意的角度和细腻的情感处理，牢牢吸引住了观众的视线。

“大胆任性”的品牌营销，才能真正与用户“谈情说爱”

在这个信息爆炸的时代，如何在短期内吸引大量流量?尤其是花了巨资，怎样让其广告发挥最大的效果?这是每个品牌商会思考的问题。因为品牌营销最怕的就是花了大价钱却只是“自嗨”。

与其继续保险的走铺天盖地洗脑式的宣传，还不如“胆大任性”一回：弹个车将一道电影播放前的“开胃菜”也变得如“正餐”一样令人期待，将品牌理念完美融合进故事情节，吸引观众完整观看。

虽然不能像tvc里面的主人公一样拥有魔法“想换什么人生就换什么人生”，但1成首付弹个车能把“体验不能人生”的门槛降低，让“换车”这个小梦想触手可及。不同人生匹配不同座驾，相反，拥有不同的车，能开启不同的人生。不少观众惊叹：原来这是支广告片。

认真成就超级ip营销之道

纵观其一直以来的品牌营销之路，这样的“大胆尝试”或许并不是偶然。从一部写在停车场的章回体小说，到ip场景化营销，弹个车总是能精准地抓住年轻群体注意力，用走心又接地气的方式向年轻消费者良好地传达了品牌理念。

作为中国汽车融资租赁行业的领军者，除了努力形成具有自我特色的营销之道，弹个车更在产品与服务上持续升级，一方面弹个车将征信审批时间进一步缩短至5分钟，另一方面弹个车社区店即将在年底前落地8000家、覆盖全国90%的区县，让“1成首付弹个车”真正地为全国年轻人创造一种全新的生活方式，让消费者买车、用车更简单。

正如tvc告诉我们的一样：换人生太难，就从换台车开始吧。

编辑：爱车迷