什么是真正的年轻化？哈弗f系“双子星”给出了最好答案-凯发官方入口

随着90后年轻人逐渐成为汽车消费主力，汽车品牌为了跟消费者合拍，追求年轻化也是蔚然成风。但究竟什么才是真正的年轻化?它不仅在产品定义上真正符合年轻人购车需求，更在品牌调性和主张方面与年轻人情感共鸣，这种合拍是由外而内的天然契合，只有这样才能让年轻人青睐。

纵观2018年汽车市场，尽管许多汽车品牌都在“说”年轻化，但真正将年轻化“做”出来的却寥寥无几。作为2018年suv市场的翘楚，哈弗f系通过其“从理解到共鸣”的产品理念，不仅在12月交出了月销双过万的完美答卷，更助力哈弗品牌完成年轻化战略转型。从上市至今不过短短几个月时间，主打年轻化的哈弗f系为何能够“出道即c位”?

哈弗f系年轻化战略的成功，源于产品真正“年轻化”

虽然大家都在奔着“年轻化、智能化、科技化”去造车，但哈弗f系的研发理念是“为年轻而生”，这是一种彻底革新自我、完全年轻化的品牌主张。哈弗品牌之所以这么做，是因为哈弗h系在家用市场已经是“神一样的存在”，这就使得哈弗f系可以心无旁骛地专注年轻化，完全面向年轻用户群体，给产品注入大量年轻、科技元素，把年轻化做到极致。

以时下热销的哈弗f5为例，它采用了尖锋battle造型美学设计，呈现出深受90后们喜爱的极致运动轿跑suv造型。年轻人不光要好看，关键是还要好开。哈弗f5搭载的优化调校的1.5gdit 7dct黄金动力组合，拥有更灵敏的油门响应，1400rpm即达到285nm的最大扭矩。哈弗f5的底盘更是经过精心专业调校，无论城市道路还是高速长途都能应对自如。

智能化配置方面，哈弗f5搭载了拥有同级最高97%识别率的智能语音系统。借此， 用户不但可以通过语音互换7*24小时智能私享管家，全时专属人工坐席服务，提供资讯、天气、导航等全领域服务，还享有百兆网速、2000万在线音乐，10万档在线电台，让年轻人尽享智能互联乐趣。

而定位于ai智能网联suv的哈弗f7，其科技感、未来感成为吸引年轻人关注的最大亮点。在智能交互方面，哈弗f7采用基于linux内核开发的系统，相比安卓系统更稳定可靠。在智能安全方面，哈弗f7拥有远超同级的智能安全配备，集成了aeb自动紧急制动，驾驶疲劳监测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等智能安全辅助功能，甚至还装备了tsr道路标志识别、dow开门预警等独有功能，哈弗f7堪称同级别智能安全标杆级产品。

从理解到共鸣，哈弗f系的年轻化营销水到渠成

哈弗f系年轻化战略能够成功，还有一个重要原因在于其营销方面锐意创新。哈弗f系的目标消费人群是90后年轻人，他们是互联网的原住民，他们积极拥抱新鲜事物、对新世界充满好奇，他们的思维方式、工作节奏和生活态度，哈弗f系都理解得极为透彻，正是因为理解所以能够共鸣。

从哈弗f系诞生之日起，人们惊奇地发现，此前一向以严谨沉稳著称的长城哈弗品牌变了，变得更潮更酷更会“玩儿”了，更懂也更愿意融入到年轻人当中，让品牌真正成为了年轻人的伙伴，通过一场又一场的视觉盛宴，让年轻人自发地“刷屏”、“种草”，重新认识和定义了哈弗品牌。就在新品上市前夕，哈弗f5特别选择年轻人群聚集地抖音app合作，开启汽车行业在抖音“对战”超级挑战赛首秀，整场活动共有24万用户上传视频，收获6000万 点赞，带来超过23.2亿曝光，引发了年轻人广泛关注。

此外，从成都西村艺术空间的一场炫酷电音潮流轰趴宣告哈弗f系列正式诞生，到北京三里屯让年轻人为之疯狂的哈弗f5“沉浸式”上市发布会，再到哈弗f7跨界接管当红综艺，担当《蒙面唱将》番外篇“制作人”的c位上市，哈弗f系与年轻人一起频繁互动、深入交流，真正实现了灵魂深处的情感共鸣。

哈弗f系营销上的独具匠心，从市场销量上看是极为成功的。哈弗f系列经历短短几个月销量爬坡，到12月份就已双双销量过万，这在“车市寒冬”绝对算得上是一个奇迹。不仅如此，根据官方销售数据显示，哈弗f系的车主中70%以上年龄不到30岁，这也足以说明哈弗f系年轻化营销真正影响到了年轻人，其市场营销策略取得了巨大成效。

现代营销学之父菲利普.科特勒曾说：“年轻人要是能接受某种产品，这个产品通常能在主流市场获得成功。” 哈弗f系之所以能够逆市热销，最主要是因为产品被年轻人所接受，其年轻化战略取得了成功。通过理解年轻人、挖掘年轻人深层次需求，然后适应性地升级产品研发理念，将产品的年轻化基因深入骨髓，这样才能真正打造出符合年轻潮流、个性的新型汽车。在年轻化潮流愈发明显的当下，哈弗f系显然最懂这个时代，也最懂年轻人，因而成为2018年汽车市场最大的赢家。

编辑：米唐